Ovih dana je najveći američki portal za posredovanje u zapošljavanju, CareerBuilder, objavio kako otkazuje suradnju sa marketinškim agencijama i u potpunosti internalizira marketing i oglašavanje. Read More
Mijenjanje potrošačkih navika u recesiji
Za preživljavanje u krizi ne trebaju nam skupi konzultanti – vratimo se savjetima naših baka i djedova. Read More
Humanost na djelu
(objavljeno u časopisu Poslovni savjetnik, lipanj 2008)
Zamislite hipotetsku situaciju. Ja sam predstavnica nevladine udruge «Spasite djecu» i prikupljam sredstva za izgladnjelu djecu Afrike. Koja od mojih propagandnih poruka će imati najveći utjecaj na Vas?
Read More
Zamislite hipotetsku situaciju. Ja sam predstavnica nevladine udruge «Spasite djecu» i prikupljam sredstva za izgladnjelu djecu Afrike. Koja od mojih propagandnih poruka će imati najveći utjecaj na Vas?
Read More
Loš proces regrutacije zaposlenika negativno utječe na lojalnost marki
(objavljeno i na www.posao.hr)
Brand ili marka koja je povezana sa postojećim proizvodnim portfoliom višestruko uvećava tržišnu vrijednost same kompanije. U ubrzanom i kompleksnom svijetu, gdje se potrošači svakodnevno bombardiraju sa desetinama novih proizvoda, sposobnost je jake marke da pojednostavi donošenje odluka prilikom kupnje, smanji rizik i uspostavi visoka očekivanja i od ostalih sličnih proizvoda na tržištu.
Brand ili marka koja je povezana sa postojećim proizvodnim portfoliom višestruko uvećava tržišnu vrijednost same kompanije. U ubrzanom i kompleksnom svijetu, gdje se potrošači svakodnevno bombardiraju sa desetinama novih proizvoda, sposobnost je jake marke da pojednostavi donošenje odluka prilikom kupnje, smanji rizik i uspostavi visoka očekivanja i od ostalih sličnih proizvoda na tržištu.
Tržišna vrijednost marke odražava marketinške napore uložene u upravljanje markom a za neke poznate marke kao što je na primjer Coca-Cola, Microsoft ili Nokia, ona se mjeri u milijardama dolara. Lojalnost marki (eng. brand loyalty) smatra se jednim od najbitnijih ciljeva marketinga a sastoji se od potrošačeve želje i volje za ponovnom kupnjom upravo te marke, iz mora drugih na tržištu. Ono za čime kompanije žude naziva se istinska lojalnost marki koja pojednostavljenim jezikom znači da će potrošač kupiti određenu marku, čak i ako joj je cijena viša od konkurentskih. To isto tako može značiti da će potrošač preporučiti određenu marku svojim prijateljima, obitelji i inim drugim potrošačima te tako doprinjeti onome što se u marketinškom svijetu naziva ”Word of mouth marketing”.
S kojim adutima može Hrvatska u Europu
“S kojim adutima može Hrvatska u Europu“, Leif Hem – Lider, br.4, god. 1, 28.10.2005.
Skidanje pdf-a ovdje. (right click, save as)